別冊 Mail Magazine Ｒａｄｉｃａ	1998年10月8日（木）
RADICA EXPRESS ＳＥＬＥＣＴＩＯＮ
メールマガジン広告の相場
メールマガジン発行者にとって、メルマガでお金が手に入れたいと思うのが人情と言うもの。 読者から購読料を徴収するのは、もっとも確実な方法。しかし、メールマガジンを有料化すると、読者を１割ほどに減らしてしまうと云われている。 　とすると、次に考えるのがメールマガジンに広告を載せることだ。いま、メールマガジンの広告はいくらくらいが相場なのだろうか。 　メールマガジンの広告料金というのは、読者の質によって値段が変わるものだ。 読者層の厚さや、精読率（隅々まで読まれる割合）の高いメルマガほど、広告料金は高くなる。 　メールマガジンの、あらゆるスタンダードを作っているのが、インターネットウォッチやPCウォッチなどを配信する「インプレス」。 そのインプレスの広告料金は、メルマガのトップの部分ヘッダーで広告するとすると、１５万円〜１０万円位。これを読者数３万〜２万人で割ると、一通５円位だ。 　インプレスの看板商品といえば、インターネットウォッチやPCウォッチなどの有料メールマガジン。 有料のため、広告なども含めた、読者の精読率が高いとされることから、広告料金も高い。 　一方、日本のメールマガジンでもっとも多い読者数を持つのが、６０万人の「ウィークリーまぐまぐ」。 ヘッダーでの広告は６０万円。一通１円位だ。ウィークリーまぐまぐは無料のため、精読率が低い。しかも読者層は千差万別とあって、このような安い広告料金設定になるのだろう。 　最近、メールマガジンの広告料金をさらに、ディスカウントするところが現れた。 メールマガジン専門の広告代理店「ア・キューズ」では、広告の取り次ぎサービスをしているが、その価格は一通５０銭。インターネットウォッチなどの１／１０の料金設定だ。 　しかもア・キューズから発行者に支払われる額は、一通１０銭から１５銭ほどだ。週刊一万部のメールマガジンが手にする金額が、一ヶ月６０００円程度ということだ。 これはちょっと安過ぎはしないか？ 　あまり安すぎる広告料金は、将来の収入を減らすだけでなく、メールマガジンは儲からないという常識を作って、市場を萎縮させてしまう。 　この世界、まだまだ先は険しい。 ○ インプレス・インターネット広告のご案内 http://iad.impress.co.jp/ad-sales/ ○ まぐまぐ広告について http://rap.tegami.com/mag2/ad/magadpg.htm ○ AQ'z 【ア・キューズ】 http://www.aqz.nu/index.htm □ □□　Hosaka the G33kSt@r hosaka@sco.bekkoame.or.jp
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